Nimbus nya vd om läget i båtbranschen
Stabilisering i sikte! Men utmaningarna efter några turbulenta år är långt ifrån över. Se intervjun med Johan Inden som kommit direkt från Volvo Penta och nu är ny vd på Nimbus Boats.
På båtmässan i Düsseldorf kliver Nimbus nya vd Johan Inden fram med ett budskap som sammanfattar både koncernens läge och branschens tillstånd: Efter några turbulenta år finns tecken på stabilisering – men utmaningarna är långt ifrån över.
Överfulla lager
Pandemins köprush har följts av överfyllda lager, pressade återförsäljare och fallande volymer. Det är en utveckling som drabbat hela båtindustrin, konstaterar Inden. Samtidigt menar han att marknaden nu börjar hitta en ny balans, något som gör årets mässa i Düsseldorf till ett viktigt temperaturtest inför säsongen 2026.
För Nimbus del handlar strategin om fokusering.
Koncernen renodlar sin varumärkesportfölj (man har gjort sig av med Bella och Flipper), lämnar vissa verksamheter och drar tydligare gränser mellan sina olika båtmärken.
– Målet är att varje märke ska stå på egna ben – med eget DNA och egen kund- och egen affärslogik – snarare än att pressas in i en gemensam berättelse, säger Inden.
Problem i Nordamerika
Samtidigt pågår en omställning under ytan. Nimbus har haft stora problem i Nordamerika, där volymerna fallit kraftigt. Svaret är organisatoriska förändringar, stärkt kommersiell kompetens och en tydligare uppdelning mellan produktion och varumärken. Nimbus produktion koncentreras till Europa, medan amerikanska Edgewater fokuserar på sin egen verksamhet.
Även internt har koncernen vässat organisationen. Ett starkare kommersiellt fokus, en mer sammanhållen kundresa och ett mer offensivt säljarbete ska bidra till att vända utvecklingen. Men när resultatet faktiskt vänder återstår att se – den fjärde kvartalsrapporten för 2025 blir nästa avgörande besked.
Strategiskt vägskäl
Nimbus står nu mitt i ett strategiskt vägskäl mellan arv och framtid, mellan kris och stabilisering. Samtidigt är de som alla andra en del av en båtbransch som fortfarande försöker hitta fotfästet efter de stora svängningar som pandemiår och lågkonjuktur fört med sig.
Frågan är inte längre om förändring behövs. Frågan är om den kommer i tid.
Se intervjun från båtmässan i Düsseldorf!