Allt för sjön sätts på paus: ”Förändring måste få ta tid”
Branschförbund och mässarrangören Numera Mässor är överens. Ett stort arbete behövs för att Allt för Sjön ska kunna komma tillbaka. Nu sätts den klassiska inomhusmässan på paus till 2028 då den ska komma tillbaka i en ny skepnad.
Timmar innan Båtmässan i Göteborg 2025 skulle dra igång stod det klart – upplagan där och då skulle bli den sista. Den dalande trenden för inomhusbåtmässor har fått många att spekulera kring livskraften hos Sveriges andra stora inomhusmässa – Allt för Sjön. En mässa som står inför en prövning och stundande omkonceptualicering.
Under tisdagen kunde tidningen Båtliv berätta att Allt för Sjön pausas 2027 och väntas komma tillbaka först 2028.
Peter Scott är projektledare på Numera Mässor, som tog över driften av Allt för Sjön inför upplagan 2026, och ansvarar för den klassiska båtmässan. Sedan hallarna på Älvsjömässan tömdes i mars har de samlat insikter kring hur en framtida båtmässa ska kunna fortsätta trots minskande besökssiffror.
– Allt för Sjön är en fantastisk mässa med en lång historia och har blivit viktig mötesplats för båtlivet. De senaste åren har vi sett en kraftigt vikande trend, inte minst efter pandemin, som gör att vi behöver hitta form för hur mässan ska kunna fortsätta och framförallt vara relevant i denna tid, säger Peter Scott.
Men samtidigt som besökssiffrorna har sjunkit visar undersökningarna ett starkt stöd för inomhusmässan som för många ses som startskottet på båtsäsongen.
”Förändringar måste få ta tid”
Beslutet att ställa in nästa års mässa har vuxit fram i arbetsgrupper, möten och undersökningar under våren och fattades i slutet av augusti. Skälet är enkelt: För att få till en fungerande förändring måste ett nytt koncept tas fram, och det måste få ta tid.
Till grund för beslutet ligger stora insamlingar av data från mässans besökare, utställare och en extra undersökning som gjorts i samarbete med Sweboat för att nå dess medlemmar och kontaktpunkter.
Det nya konceptet ska utgå från besökarnas behov, ett behov som ska hittas i insikterna från de stora undersökningarna som gjorts.
– Människors beteende har förändrats och det är en annan marknad idag än för 20 eller 30 år sedan. Att hitta detta nya koncept tar tid. Skulle vi köra på och göra en repris på 2026 tror jag att det skulle kunna bli spiken i kistan för Allt för Sjön, säger Peter Scott och fortsätter:
– Grunduppgiften är att skapa en sammanhållen båtmässa som ger våra målgrupper det de vill uppleva kring båtlivet. Det viktigaste är att vi har tid att göra en nystart där Allt för Sjön blir den naturliga träffpunkten och startskottet för svenskt båtliv.
Bilden att det måste få ta tid är en som delas av branschorganisationen Sweboat och dess vd, Mats Eriksson.
– Vi är alla överens om att det måste bli något helt nytt. Att bara komma tillbaka med en ny mässplan, en ny projektledare och köra på nästa år räcker inte. Det kommer att ta tid och stora förändringar måste få ta tid därför är vi positiva och delaktiga i beslutet att pausa Allt för sjön till 2028, säger Mats Eriksson.
Vad tror ni i branschförbundet krävs för att Allt för sjön ska kunna komma tillbaka?
– Det är frågan alla ställer sig och om man ska plocka upp idéer så blir svaret lite klichéartat att det måste bli en bättre upplevelse. Vi måste samla båtlivet och inte bara produkter, leverantörer och eftermarknad. Destinationer behöver få ta större plats, säger Mats och fortsätter:
– En annan lösning kan vara att hitta en väg tillsammans med andra branscher för en stor samlad Outdoor-mässa där fjäll-, båtliv och annat kan samlas även om vi konkurrerar. Vi har sett bra resultat med exempelvis sportfiske- och husvagnsmässan så det skulle kunna vara en väg framåt.
Vilken roll skulle Sweboat ha i en sådan mässa?
– Det är möjligt att det blir en mindre roll men vi är i en mycket bra dialog som vi kommer att fortsätta med Numera Mässor där vi vill vara med som en kvalitetssäkring för att marknadsföra båtlivet utåt.
Skipporedaktionen har sökt Numera Mässor för en kommentar.